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网站运营过程中的广告管理

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网站广告是很多网站收入的重要来源之一,同样的IP,不同的网站带来的广告收入可以相差上百倍,同样类型的流量,收入也能相差上十倍。如何让网站的广告效益最大化,也是运营人

网站广告是很多网站收入的重要来源之一,同样的IP,不同的网站带来的广告收入可以相差上百倍,同样类型的流量,收入也能相差上十倍。如何让网站的广告效益最大化,也是运营人的一个重要研究主题。 
完善一套适合自己网站广告的管理体系  
小型网站广告的管理。小网站或者上线不久的网站,可能广告位并不多,广告主也没几个,在管理上难度不大,通过人工更改一下很简单,不必要花钱使用比较复杂的广告管理系统。但是选择广告就很重要。这时候网站名气也不大,流量可能也不是很高,大多数时候会选择适合的百度、阿里妈妈类的联盟广告。 
中型网站广告的管理。对于中型商业网站来说,广告位可能是成百上千的,如果条件成熟,可以使用适用的广告管理系统,直接控制各个广告位的广告投放。如果不成熟,可以先用EXCEL表格来统计广告投放,每天根据表格中各广告位的投放时间来控制进度。 
大型网站广告的管理。广告位很多,成千上万,靠人工来实施几乎是不可能的。都是通过广告管理系统来控制。合适的广告管理系统,稳定性和安全性是比较重要的。 
网站广告管理的一些技巧  
1.投放适合自己网站主题的广告。  
广告适合自己网站的用户群,用户看着不会反感,广告的转化率高,这样的广告才是三赢的。有的网站为了赚一点钱,投放一些与网站很不搭调的广告,让用户很反感,造成用户流失,同时对广告主来说没什么效果,下次也不会再投放了。所以作为网站来说,要把好关。 
2.不同广告形式立体组合。  
广告可以用多种形式表现,不拘限于BANNER,像文字广告、CPS广告、视频广告,富媒体广告等多种形式组合让用户享受不同视觉效果。当然要慎用弹窗广告,现在网民越来越厌恶弹窗了。如果避免不了,尽量用退弹的形式出现。文字广告优先,可以多用,事实证明与网站用户群体很对口的文字广告效果很好。 
3.多投放本网站的活动广告。  
网站开始上线的阶段,通常广告很少,这时可以投放本网站重点栏目,重点活动的广告,让用户对网站更熟悉,互动性更强。在能开发广告位的空档里,多宣传网站自身的一些优势,能有效提高用户活跃度与忠诚度。拿传统的电视广告类比,凤凰台的对自身栏目的广告特别多,在看这档精彩节目的瞬间,告诉你后面还有更精彩的节目,就是想让观众不换台,效果很好。目前中央电视台也加重了对自身栏目的推广,湖南卫视更是学习得很深入。 
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